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公交广告作为户外媒体中的一种,它的发布时机很有讲究的

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公交广告作为户外媒体中的一种,它的发布时机很有讲究的

发布日期:2020-04-04 作者: 点击:

作为户外媒体中的一种,公交广告设计的发布时期主要分为发布周期与发布时机?;夤愀嬷饕饔檬鞘髁⑵放朴肫笠敌蜗?,因此发布周期相对较长,而客车身媒体由于发布形式灵活多样,在发布周期上完全可以根据投放产品的实际情况进行调整:产品价值高的耐用消费品或消费季节性不明显的快速消费品可采用长周期的发布策略,以覆盖整个消费周期,同时减少频繁更换画面的广告制作费用;而相对于消费季节性明显的产品,可采用在消费旺季来临之前集中宣传,在短期内迅速提升知名度??统瞪砉愀娴姆⒉际被?,是广告策划的重要内容,也是公交媒体组合策略中的重要步骤。根据产品品类和媒体组合方式,采取投放广告的时机有所不同。按照产品上市与广告发布时间差可以分为提前发布、同期发布、季节性发布。

1。提前发布对于购买周期较长单次购买投资大的消费品,如:房地产等高值消费品,客车身广告的投放可以采用提前发布,即在产品尚未正式上市之前就开始发布产品广告或通过广告对促销活动进行提前预告。消费者对这种产品种类的购买特征一般是购买决策周期长。这种策略有助于新品牌新品种进行市场预热,短期冻结消费者购买同类产品其它品牌的决定,从而为新品牌的推出营造良好的市场氛围。

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2、同期发布对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品,公交广告的投放通常采用同步发布,即公交广告投放与相关广告活动同步开始。如在产品上市与电视广告同期发布或在促销活动开始的同时发布公交广告。这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果,达到直接影响消费者采取购买行动的效果。

3。针对性发布对于一些受季节性影响较大的产品,如饮料、啤酒、月饼等,公交广告的发布通常跟随季节变化而变化。在产品旺销期出现之前,大量公交户外广告有利于配合季节性促销活动。

很多客户在选择投放公交广告时,往往把大部分预算集中在市区的黄金线路,覆盖市区的商业商务中心、交通干道,以期覆盖尽可能多的人流与车流?;平鹣呗匪淙桓哺浅鞘械娜肆骷星?,但覆盖的区域过于单一,且黄金线路的价格较高,并不是针对所有区域,特别对于城市生活区、运动休闲区等区域的覆盖明显不足。

车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:以品牌形象为主要诉求目的;以产品推广为主要目的;以配合电视广告为主要目的。;以配合产品促销为主要目的。因此在选择投放公交线路时,需要根据不同产品的实际情况,选择有针对性的线路,让目标消费者有更多机会看到广告。


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关键词:重庆公交广告设计,重庆车身广告设计,公交车身广告设计

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